涨价必然促销必须 家具市场引信任危机

时间:2021-02-27 02:09

本文摘要:不想泄露名字的广东品牌家具老板说:今年家具价格比往年多30%,广东地区家具价格上涨幅度的平均约为5%到20%。这位老总透露,钢材、海绵、涂料、劳动力价格的全面下跌使家具成本迅速增加到30%以上,一些家具企业特别是品牌产品涨价3成,不能拒绝接受,但客户多少不受影响。一方面消费者不买账,另一方面来自各方面的压力使家具企业无法忍受,家具企业陷入困境。 家具企业面临的难题在某种程度上只是物价上涨带来的一系列问题,广东地区出口较多的部分企业也面临某种程度的困难。

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不想泄露名字的广东品牌家具老板说:今年家具价格比往年多30%,广东地区家具价格上涨幅度的平均约为5%到20%。这位老总透露,钢材、海绵、涂料、劳动力价格的全面下跌使家具成本迅速增加到30%以上,一些家具企业特别是品牌产品涨价3成,不能拒绝接受,但客户多少不受影响。一方面消费者不买账,另一方面来自各方面的压力使家具企业无法忍受,家具企业陷入困境。

家具企业面临的难题在某种程度上只是物价上涨带来的一系列问题,广东地区出口较多的部分企业也面临某种程度的困难。世界经济的萧条和劳动力成本的上升,非常部分出口型企业开始转行国内销售业务,加剧国内市场竞争,在房地产市场萧条的情况下,没有人担心涨价。对于北京市场来说,上半年的情况稍微好一点,5月份开展完全是集体调整价格后,进入了比较稳定的时期。

但是,两个月的限制措施使京派家具企业完全欺骗,北京市场的家具销售基本上比去年同期少一半。涨价是必然的,广告宣传必须面对十一黄金周的季节,大部分家具企业在奥运会结束前举起广告宣传旗帜,从具体优惠到现金、返还券、分数,各种手段令人眼花缭乱,在家具企业们的组合拳下,销售额显着急速增加。

但而,家具企业仍然拒绝悲观,尤其是年度形势和明年前景。意风家具会长温世权对记者作出反应,今年成本压力大,预计10月黄金周广告宣传一周内涨价,幅度在7%到9%左右。温世权说:我们企业的利润本来就很厚,不涨价明显有勇气,家具行业所说的大品牌也没有涨价的过程。联邦家具北京区总经理王建国也回答说,涨价是必然的,材料涨得太得意了,但也需要广告宣传,现在不宣传消费者明显不看。

涨价和广告宣传之间的游戏论一方面到了涨价的边缘,另一方面面面对黄金周这样的好局面,家具品牌确实要在涨价和广告宣传之间游泳。虽然经过上半年的几次微调,但家装企业还是压力相当大。消费者并没有这样指出,担心企业再次涨价进行广告宣传的猫腻拒绝杀害消费者们。

记者在采访中发现,很多消费者对广告宣传盲目,事先没有告诉原来的价格,所以打折给了很低的折扣。拒绝接受采访的家具老板们回答说,打折一定会再涨价再打折,作为品牌企业,考虑自己的品牌形象。广告宣传是否是有效的手段还不好,但作为噱头有更多的顾客群。

但是,未来不仅仅是广告宣传感动市场,强化服务、产品质量等内在美是家具企业应该更加注意的,只有家具品牌在质量、环境保护、服务等方面最差时,消费者才会考虑涨价、广告宣传等因素的影响,自由选择可靠的产品。

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